Agence de référencement à Lisieux, pour la Normandie et l’Île-de-FranceLisieux, Normandie et Île-de-France

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Facebook Ads et Instagram Ads

Agence Meta Ads en Normandie

Nous créons et pilotons vos campagnes publicitaires Meta : une seule campagne, diffusée sur Facebook, Instagram et Messenger, pour faire connaître une offre aux habitants de votre zone et obtenir des demandes de contact.

Parlons de vos campagnes Meta
Les objectifs de campagne
  • Pixel et API Conversions
  • Visuels et vidéos créés par nos soins
  • Agence à Lisieux

En clair

Meta Ads, Facebook Ads : de quoi parle-t-on ?

Meta Ads est la régie publicitaire du groupe Meta, qui s’appelait Facebook jusqu’en 2021. On parle encore souvent de Facebook Ads, mais une campagne créée dans le Gestionnaire de publicités de Meta peut s’afficher sur toutes les applications du groupe.

À la différence de Google, personne ne tape de recherche : l’annonce apparaît dans un fil d’actualité, une story ou une vidéo, auprès d’un public choisi par sa zone, son âge et ses habitudes. La publicité Meta sert donc à faire connaître une offre plutôt qu’à répondre à une demande.

Les formats propres à Instagram ont leur page : la publicité Instagram Ads.

Où s’affiche une campagne MetaEmplacements

Facebook

  • Fil d’actualité
  • Stories
  • Reels
  • Marketplace
  • Vidéos in-stream

Instagram

  • Fil
  • Stories
  • Reels
  • Explorer

Messenger

  • Boîte de réception
  • Conversations ouvertes depuis une annonce

Hors des applications

  • Audience Network : applications partenaires
  • Threads

Par défaut, Meta répartit la diffusion entre tous les emplacements. Nous retirons ceux qui n’apportent pas de contacts, en particulier Audience Network pour une entreprise locale.

Les six objectifs d’une campagne Meta Ads

Dans le Gestionnaire de publicités, chaque campagne commence par un objectif. Meta montre alors l’annonce aux personnes les plus susceptibles de réaliser cette action. Le choix de l’objectif compte donc autant que le visuel.

  1. 1

    Notoriété

    Montrer l’annonce au plus grand nombre dans votre zone, au coût le plus bas pour mille affichages.

    Nos usagesOuverture d’un commerce, lancement d’une marque.

  2. 2

    Trafic

    Amener des visiteurs sur une page du site, un profil Instagram ou une conversation.

    Nos usagesFaire découvrir un article, une page de réalisations.

  3. 3

    Interactions

    Obtenir des réactions, des messages ou des réponses à un événement Facebook.

    Nos usagesPortes ouvertes, salons, ateliers sur inscription.

  4. 4

    Prospects

    Recueillir des coordonnées par un formulaire instantané, un appel ou un message.

    Nos usagesDemandes de devis, prises de rendez-vous. L’objectif que nous utilisons le plus.

  5. 5

    Promotion de l’application

    Faire installer une application mobile, puis faire revenir ses utilisateurs.

    Nos usagesRarement pour nos clients, sauf application de réservation.

  6. 6

    Ventes

    Pousser l’achat sur une boutique en ligne, avec le catalogue de produits relié à Meta.

    Nos usagesE-commerce, reciblage des paniers abandonnés.

Le ciblage aujourd’hui

Ce que vous choisissez, et ce que Meta décide

Le ciblage par centres d’intérêt a beaucoup perdu de son poids. Meta s’appuie désormais sur ses audiences automatiques, appelées Advantage+, et sur les réactions à vos annonces pour trouver qui les voit. Les réglages qui restent fermes sont peu nombreux, et le visuel fait une grande partie du ciblage.

C’est pourquoi nous préparons plusieurs visuels et plusieurs accroches pour chaque campagne : chacun attire un public un peu différent, et la diffusion se concentre sur ceux qui obtiennent des contacts.

Vous gardez la main

  • La zoneUn rayon autour de votre adresse, des communes ou des codes postaux, et les zones exclues.
  • Vos audiences personnaliséesLes visiteurs du site, vos clients, les personnes qui ont réagi à vos publications.
  • Les exclusionsVos clients actuels, quand la campagne vise de nouveaux clients.

Meta ajuste lui-même

  • L’âge et les centres d’intérêtDes suggestions que Meta peut dépasser s’il trouve de meilleurs contacts ailleurs.
  • Les audiences similairesDes personnes proches de vos clients, trouvées à partir de votre liste.
  • La répartition du budgetEntre les emplacements et les visuels, selon les résultats.

Les formats

Les formats de publicité Facebook et Instagram

Nous créons les visuels, les vidéos courtes et les textes de vos annonces, en adaptant chaque format aux emplacements : carré pour les fils d’actualité, vertical pour les stories et les reels.

  • Image

    Un visuel et un texte court. Le format le plus simple à produire et à tester.

  • Vidéo et Reels

    Une vidéo verticale de quelques secondes, montée pour être comprise sans le son.

  • Carrousel

    Plusieurs cartes à faire défiler : des réalisations, des produits, les étapes d’un service.

  • Collection et catalogue

    Vos produits tirés du catalogue, montrés à chacun selon ce qu’il a consulté.

  • Formulaire instantané

    Un formulaire prérempli qui s’ouvre sans quitter Facebook ou Instagram. Les contacts vous arrivent par e-mail ou dans votre outil.

  • Clic vers Messenger ou WhatsApp

    L’annonce ouvre une conversation avec vous. Pratique pour une réservation ou une question rapide.

La mesure

Le pixel Meta et l’API Conversions, réglés avant le lancement

Meta optimise sa diffusion à partir des actions qu’il voit remonter. Le pixel, posé sur le site, ne voit pas tout : bloqueurs de publicité, refus des cookies, navigateurs qui limitent le suivi. L’API Conversions envoie les mêmes actions depuis votre serveur, avec l’accord de l’internaute.

Les deux sources sont dédoublonnées par un identifiant commun, pour que chaque demande ne soit comptée qu’une fois.

Votre siteFormulaire envoyé

Pixel MetaDepuis le navigateur

API ConversionsDepuis votre serveur

DédoublonnageMême identifiant d’événement
MetaUne demande comptée une fois

Le tout respecte le choix de l’internaute dans votre bandeau de cookies.

Notre zone

Meta Ads pour les entreprises du Calvados et de Normandie

Meta Ads diffuse autour d’une adresse, dans une liste de communes ou dans un département. Pour un commerce de Lisieux ou un artisan du Pays d’Auge, nous réglons le rayon sur le secteur desservi ; pour un établissement de la Côte Fleurie, nous calons les budgets sur la saison et nous pouvons aussi diffuser en Île-de-France avant les week-ends et les vacances.

À Caen et dans son agglomération, ces réglages servent une ouverture, des portes ouvertes ou une offre limitée dans le temps, avec un formulaire de contact pour recueillir les demandes. Votre consultant suit la campagne depuis notre agence de Lisieux.

Pour les annonces sur les recherches, voyez notre agence SEA à Lisieux et notre agence SEA à Caen.

1Le Calvados

2Toute la Normandie

3L’Île-de-France

Et des campagnes nationales, pour les entreprises qui vendent dans toute la France.

Budget et devis

Quel budget prévoir pour Meta Ads ?

Sur Meta, vous payez surtout à l’affichage : le coût dépend de la taille du public, de la période et de la concurrence. Vous fixez le budget publicitaire, réglé directement à Meta ; nous chiffrons à part la création des visuels et le suivi des campagnes.

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Besoin de vidéos pour vos annonces ? Voyez notre création de contenu vidéo.

Ce qui fait varier le budget

  1. La taille de la zoneUne commune et ses environs, ou toute la Normandie.
  2. La périodeLes affichages coûtent plus cher avant Noël et pendant les soldes.
  3. Le nombre de visuels à créerImages, vidéos courtes, carrousels.
  4. Le suivi à installerPixel, API Conversions, envoi des contacts vers votre outil.

Le vocabulaire de Meta Ads

Les termes que vous verrez dans le Gestionnaire de publicités et dans nos rapports.

Gestionnaire de publicités
L’outil de Meta où l’on crée, règle et suit les campagnes.
Portefeuille business
L’espace qui réunit votre page Facebook, votre compte Instagram, le compte publicitaire et les accès donnés à l’agence.
Pixel Meta
Le code posé sur votre site qui transmet les visites et les actions à Meta.
API Conversions
L’envoi des mêmes actions depuis votre serveur, moins sensible aux bloqueurs.
Advantage+
Les réglages automatiques de Meta pour le public, les emplacements et les visuels.
Audience similaire
Un public de personnes proches de vos clients, trouvé par Meta à partir d’une liste.
CPM
Le coût pour mille affichages, la façon principale de payer sur Meta.
Fréquence
Le nombre moyen de fois où une même personne a vu votre annonce.
Formulaire instantané
Un formulaire prérempli qui s’ouvre dans l’application, sans passer par votre site.

Avec Meta Ads, nos autres plateformes publicitaires

Nos plateformes publicitaires

Meta fait connaître votre offre à ceux qui ne la cherchent pas encore. Ces plateformes captent ensuite la recherche, ou visent un public professionnel.

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Meta Ads en Normandie : vos questions

Faut-il choisir entre Facebook et Instagram ?

Non. Une même campagne Meta diffuse sur les deux, et la répartition se fait selon les résultats. Nous séparons les plateformes seulement quand un format, une story ou un reel par exemple, demande un visuel à part.

Faut-il une page Facebook pour faire de la publicité Meta ?

Oui, chaque annonce est publiée au nom d’une page Facebook. Un compte Instagram professionnel relié à la page est conseillé pour diffuser sous votre nom sur Instagram. Nous vérifions ces accès dans votre portefeuille business avant de commencer.

Les contacts des formulaires instantanés sont-ils de bonne qualité ?

Ils sont nombreux mais parfois peu réfléchis, car le formulaire se remplit en deux clics. Nous ajoutons une ou deux questions de qualification et une étape de confirmation, et nous suivons avec vous la part de contacts qui deviennent des clients.

Meta Ads ou Google Ads : par quoi commencer ?

Si vos clients cherchent déjà votre métier sur Google, commencez par Google Ads. Si votre offre est nouvelle, saisonnière ou se décide sur un coup de cœur, Meta Ads la fait connaître avant que la recherche existe.

Créez-vous les visuels et les vidéos des annonces ?

Oui. Nous réalisons les visuels et les textes, et les vidéos courtes à partir de vos images ou d’un tournage. Chaque campagne part avec plusieurs versions, pour garder celles qui obtiennent des contacts.

Peut-on diffuser des publicités Meta uniquement dans le Calvados ?

Oui. Une campagne peut viser le département, une liste de communes ou un rayon autour d’une adresse. Si l’audience devient trop réduite pour le budget, nous proposons de l’élargir. Certaines catégories d’annonces, comme l’immobilier ou l’emploi, ont un ciblage géographique plus encadré par Meta.

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