Stratégie éditoriale, Calvados et Normandie
Stratégie éditoriale et de contenu SEO en Normandie
Quels sujets traiter, dans quel ordre, sous quelle forme et à quel rythme : nous construisons le plan de vos contenus à partir des recherches de vos clients, puis nous le suivons mois après mois.
- Un calendrier sur 6 à 12 mois
- Pensée pour le SEO
- Agence à Lisieux
En clair
Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?
Une stratégie éditoriale décide de ce que votre entreprise publie, pour qui, sous quelle forme et à quel moment. Elle relie chaque contenu à une recherche de vos clients et à un objectif : être trouvé, convaincre ou déclencher une demande. Elle tient en trois documents.
01Document de cadrage
La ligne éditoriale
De quoi votre entreprise parle, à qui, avec quel ton et sur quels sujets elle fait référence. Elle évite de publier au hasard et donne une cohérence à tous vos contenus.
- Sujets et angles retenus
- Publics visés
- Ton de l’entreprise
02Document de travail
Le calendrier éditorial
Le planning des publications, sujet par sujet : date, format, recherche visée, page à relier et personne chargée de la validation.
- Six à douze mois de sujets
- Calé sur vos saisons
- Partagé avec vous
03Document de référence
La charte éditoriale
Les règles d’écriture communes à tous vos contenus : vocabulaire, tournures à éviter, manière d’écrire les chiffres, les prix et les noms de vos services.
- Vocabulaire de votre métier
- Règles de mise en forme
- Exemples à suivre
Structure
Le cocon sémantique, ou comment relier vos contenus
Un cocon sémantique regroupe les pages d’un même sujet autour d’une page principale. Les pages secondaires traitent chacune une question précise et renvoient vers la page principale, qui renvoie vers elles.
Google comprend ainsi que votre site couvre le sujet en entier, et les IA y trouvent des réponses précises à citer. C’est la colonne vertébrale de votre calendrier.
Ce que comprend votre stratégie éditoriale
Six livrables, que vous gardez et que votre équipe peut suivre même sans nous.
L’audit de vos contenus
Ce qui existe, ce qui se positionne, ce qui se répète ou se concurrence, et ce qu’il faut réécrire.
Tableau des contenusVos clients et leurs questions
Deux ou trois portraits types, leurs besoins et les questions qu’ils posent avant de vous contacter.
Fiches personasLa carte des recherches
Les recherches de vos clients, classées par sujet et par intention, avec leur volume dans votre zone.
Carte des mots-clésLa ligne et la charte
Vos sujets, votre ton et vos règles d’écriture, réunis dans un document court et concret.
Ligne et charte éditorialesLe calendrier de publication
Six à douze mois de sujets, avec le format, la recherche visée et la page à relier pour chacun.
Calendrier éditorialLes indicateurs de suivi
Positions, visites et demandes générées, contenu par contenu, pour savoir ce qui rapporte.
Tableau de bord
Parcours client
Un contenu pour chaque étape de la décision
Un client ne passe pas d’une première recherche à une demande de devis en une seule visite. La stratégie prévoit des contenus pour chaque moment, et les relie entre eux.
1Il s’informe
« Combien coûte une rénovation de toiture ? »
- Articles de conseil
- Guides complets
- Infographies
2Il compare
« Couvreur ardoise Calvados »
- Pages de services
- Réalisations commentées
- Vidéos de chantier
3Il décide
« Couvreur Lisieux devis »
- Pages par ville
- Avis et garanties
- Questions fréquentes
Notre façon de bâtir votre stratégie éditoriale
Six étapes. Les quatre premières prennent quelques semaines, les deux dernières durent tant que la stratégie vit.
- 01
L’inventaire de vos contenus
Chaque page et chaque article de votre site, ses visites, ses positions et son rôle.
- 02
L’entretien et l’étude des recherches
Un entretien avec vous et vos équipes commerciales, puis l’étude des recherches réelles.
- 03
Le classement des sujets en cocons
Les sujets regroupés en cocons, du plus rentable au plus secondaire.
- 04
Les règles d’écriture, validées avec vous
Vos sujets, votre ton et vos règles d’écriture, validés avec vous.
- 05
La mise en calendrier
Les sujets placés dans le temps selon vos saisons, vos offres et vos ressources.
- 06
Le pilotage chaque trimestre
Un bilan des résultats, puis les sujets suivants ajustés à ce qui marche.
Notre zone
Une stratégie éditoriale calée sur les saisons de la Normandie
Depuis Lisieux, nous construisons des calendriers pour les entreprises du Calvados d’abord, puis de toute la Normandie et d’Île-de-France. Nous y plaçons les temps forts qui font varier les recherches de votre région.
La saison touristique sur la Côte Fleurie, la rentrée, les périodes de travaux avant l’hiver, les salons et foires du territoire : chaque sujet est publié quelques semaines avant que vos clients ne le cherchent.
1Le Calvados
- Lisieux
- Caen
- Bayeux
- Honfleur
- Deauville
- Trouville-sur-Mer
- Pont-l’Évêque
- Cabourg
- Falaise
- Vire
Pays d’Auge, Côte Fleurie, plaine de Caen, Bessin et Bocage virois.
2Toute la Normandie
- Rouen
- Le Havre
- Évreux
- Cherbourg
- Saint-Lô
- Alençon
3L’Île-de-France
À moins de deux heures de Lisieux, avec des échanges à distance et des rendez-vous sur place.
Prix et devis
Combien coûte une stratégie éditoriale ?
Le budget dépend du nombre de contenus déjà en ligne, du nombre de sujets à couvrir, de la durée du calendrier et du suivi souhaité. Nous vous adressons un devis détaillé après un premier échange.
Les contenus du calendrier peuvent être rédigés par nos soins dans le cadre de la rédaction de contenu web.
Trois façons de travailler ensemble
- La stratégie seuleLes six livrables remis en fin de mission, que votre équipe met en œuvre.
- La stratégie et la productionNous rédigeons et produisons les contenus du calendrier.
- Le pilotage dans la duréeUn bilan chaque trimestre et un calendrier ajusté aux résultats.
Le vocabulaire de la stratégie éditoriale
Les termes que vous lirez dans nos audits, nos cartes des recherches et nos calendriers.
- Ton de marque
- La façon dont votre entreprise s’exprime : vouvoiement, niveau de langue, vocabulaire.
- Entonnoir de contenu
- L’organisation des contenus selon l’avancée du client, de la découverte à la décision.
- Grappe thématique
- Le nom anglo-saxon du cocon sémantique : une page principale entourée de pages secondaires.
- Cannibalisation
- Deux pages de votre site qui visent la même recherche et se gênent dans les résultats.
- Saisonnalité
- Les variations des recherches au fil de l’année, à anticiper dans le calendrier.
- Contenu durable
- Un contenu qui reste utile des années, à mettre à jour plutôt qu’à remplacer.
- Recyclage de contenu
- Un même sujet décliné en article, vidéo, infographie et publication sur les réseaux.
- Brief de rédaction
- La fiche qui cadre un contenu avant son écriture : recherche, angle, plan, liens.
- Indicateurs éditoriaux
- Les mesures qui disent si un contenu remplit son rôle : positions, visites, demandes.
Avec la stratégie éditoriale, nos autres créations de contenus
Nos contenus
La stratégie fixe le cap. Ces prestations produisent les contenus qu’elle prévoit, au rythme du calendrier.
Demandez un devis- Création de contenu webNous rédigeons les pages et les articles prévus dans votre calendrier.
- Création de contenu vidéoLes vidéos courtes qui déclinent vos sujets sur le site, la fiche Google et les réseaux.
- Réalisation d’infographiesLes sujets chiffrés de votre calendrier, mis en image et faciles à partager.
Stratégie éditoriale en Normandie : vos questions
Quelle différence entre ligne éditoriale et stratégie éditoriale ?
La ligne éditoriale fixe les sujets, les publics et le ton. La stratégie éditoriale va plus loin : elle relie chaque sujet à une recherche et à un objectif, l’organise en cocons et le place dans un calendrier, puis mesure les résultats.
Sur combien de temps porte un calendrier éditorial ?
Nous le construisons en général sur six à douze mois, avec les trois premiers mois détaillés sujet par sujet. La suite est ajustée chaque trimestre selon les résultats.
Une petite entreprise a-t-elle besoin d’une stratégie éditoriale ?
Oui, à sa mesure. Pour un artisan, elle tient parfois en une carte des recherches et un calendrier d’un ou deux contenus par mois. C’est ce qui évite de publier des textes que personne ne cherche.
Pouvons-nous rédiger nous-mêmes les contenus ?
Oui. La charte éditoriale et les briefs de rédaction sont faits pour ça. Nous pouvons relire vos textes avant publication, ou en rédiger une partie quand votre équipe manque de temps.
Que faites-vous des contenus déjà publiés ?
Nous les classons pendant l’audit : à garder, à réécrire, à fusionner ou à supprimer. Une page qui a déjà des visites ou des liens est presque toujours réécrite plutôt que remplacée.
Travaillez-vous en dehors du Calvados ?
Oui. Le Calvados reste notre premier terrain, mais nous construisons des stratégies pour des entreprises de toute la Normandie et d’Île-de-France, à distance ou sur place.
