Article initialement publié en 2023, réécrit le 3 novembre 2026 avec les rapports actuels de la Search Console.
La Google Search Console, anciennement Google Webmaster Tools, est l’outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans ses résultats : les requêtes qui vous amènent des visiteurs, les pages que Google a indexées ou écartées, les erreurs techniques, les liens et les problèmes de sécurité. Nos consultants s’en servent dans chacun de leurs accompagnements SEO. Ses rapports ont beaucoup changé depuis 2023 : voici ceux qui existent aujourd’hui, et comment nous nous en servons.
L’essentiel à retenir
- La Google Search Console est gratuite et réservée au propriétaire du site et aux personnes qu’il autorise : performances, indexation, expérience, liens et sécurité.
- Le rapport Performances donne clics, impressions, taux de clic et position sur 16 mois, et un rapport dédié mesure depuis 2026 votre présence dans les réponses générées par l’IA de Google.
- Le rapport Indexation des pages, qui a remplacé l’ancien rapport de couverture, explique pour chaque page non indexée la raison retenue par Google.
- Les rapports Ergonomie mobile, Expérience sur la page et l’outil de test du robots.txt ont été retirés fin 2023 ; les Core Web Vitals et le rapport robots.txt les ont remplacés.
- La Search Console mesure votre présence dans Google, Google Analytics le comportement des visiteurs sur le site : les deux se relient et se lisent ensemble.
À quoi sert la Google Search Console ?
La Search Console est le tableau de bord que Google met à disposition des propriétaires de sites. Elle répond à trois questions : comment votre site est-il trouvé dans Google, quelles pages Google a-t-il retenues, et qu’est-ce qui l’empêche d’en retenir davantage.
Pour y accéder, il faut un compte Google et une propriété validée : vous prouvez que le site vous appartient, par un enregistrement DNS, un fichier déposé sur le serveur, une balise dans le code ou votre compte Google Analytics. Le propriétaire peut ensuite ouvrir l’accès à d’autres personnes, par exemple à son agence, sans partager ses identifiants.
Ses données ne sont pas publiques. Elles complètent les rapports de positionnement des outils SEO : ceux-ci suivent une liste de mots clés choisis, la Search Console montre toutes les requêtes pour lesquelles Google a réellement affiché votre site.
Performances : les requêtes et les pages qui vous amènent des visiteurs
Le rapport Performances est celui que nous consultons en premier. Il existe en trois versions selon l’endroit où votre site apparaît : les résultats de recherche, Discover (le fil d’actualités de l’application Google) et Google Actualités.
Les quatre indicateurs
- Clics : le nombre de fois où un internaute a cliqué sur votre site depuis Google.
- Impressions : le nombre de fois où une page de votre site s’est affichée dans les résultats.
- Taux de clic (CTR) : la part des impressions qui ont donné un clic.
- Position moyenne : le rang moyen de votre site dans les résultats.
Les analyses que nous en tirons
Les données remontent jusqu’à 16 mois et se filtrent par requête, page, pays, appareil, type de résultat et période. Il est aussi possible de comparer deux périodes ou deux pays. C’est ce qui nous permet de repérer :
- les requêtes affichées en deuxième page, à pousser en première par une optimisation de la page ;
- les pages vues souvent mais peu cliquées, dont le titre et la description méritent d’être réécrits ;
- les requêtes auxquelles aucune page ne répond vraiment, qui nourrissent une stratégie éditoriale ;
- les baisses soudaines, à rapprocher d’une mise à jour de Google ou d’une modification du site.
Le rapport sur l’IA générative
Annoncé par Google le 3 juin 2026 et ouvert à tous les sites depuis la fin août 2026, ce rapport mesure les impressions de vos pages dans les réponses générées par l’IA : les aperçus IA (AI Overviews) et le mode IA de la recherche, ainsi que les fonctionnalités d’IA générative de Discover. Il se lit par page, par pays, par appareil et par période. Ces impressions restent comptées dans le rapport Performances général : la vue dédiée permet simplement de les isoler. C’est aujourd’hui la mesure la plus directe d’un travail de référencement dans les IA.
Indexation : savoir quelles pages Google a retenues
Le rapport Indexation des pages
Il a remplacé en 2022 l’ancien rapport de couverture et ses quatre catégories. Les pages connues de Google y sont classées en deux groupes : indexées et non indexées. Pour chaque page non indexée, Google donne la raison, par exemple :
- « Explorée, actuellement non indexée » : Google a lu la page mais ne l’a pas jugée utile à ajouter ;
- « Détectée, actuellement non indexée » : Google connaît l’adresse mais ne l’a pas encore explorée ;
- « Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur » : Google a vu plusieurs versions du même contenu ;
- « Exclue par la balise noindex », « Introuvable (404) » ou « Page avec redirection » : des cas souvent normaux, à vérifier un par un.
Une page qui n’est pas indexée ne peut pas apparaître dans Google. Nous lisons ce rapport en priorité après une refonte, un changement de structure ou une chute de trafic. Un rapport voisin, Indexation des vidéos, fait le même travail pour les vidéos de vos pages.
L’inspection de l’URL
La barre de recherche en haut de la Search Console permet d’inspecter une adresse précise. L’outil indique si la page est dans l’index, quelle version canonique Google a retenue, quand elle a été explorée pour la dernière fois et si elle est déclarée dans le plan de site. Le test en direct montre la page telle que Google la voit aujourd’hui, avec son code et une capture : c’est l’outil qui révèle une page piratée ou un contenu qui ne se charge pas pour Google. Après une correction, c’est aussi là que se demande une nouvelle indexation.
Sitemaps et suppressions
La rubrique Sitemaps sert à déclarer le plan de site (le fichier sitemap.xml) et à vérifier que Google le lit sans erreur. La rubrique Suppressions masque en urgence une page des résultats pendant environ six mois, le temps de la retirer définitivement du site.
Expérience : Core Web Vitals et HTTPS
Le rapport Core Web Vitals classe vos pages en « bonnes », « à améliorer » ou « médiocres », sur mobile et sur ordinateur, à partir de trois mesures relevées chez de vrais visiteurs :
- LCP : le temps d’affichage du plus grand élément de la page ;
- INP : la réactivité de la page aux clics et aux saisies, qui a remplacé le FID en mars 2024 ;
- CLS : la stabilité de la mise en page pendant le chargement.
Le rapport HTTPS liste les pages servies sans connexion sécurisée. L’ancien rapport Ergonomie mobile a disparu : pour tester l’affichage sur téléphone, Google renvoie désormais vers Lighthouse, intégré au navigateur Chrome.
Améliorations : les résultats enrichis
La rubrique Améliorations contient un rapport par type de données structurées détecté sur votre site : fil d’Ariane, produits, avis, offres d’emploi, vidéos… Chaque rapport sépare les éléments valides de ceux qui contiennent une erreur et empêchent l’affichage enrichi dans Google.
Les rapports suivent l’évolution des résultats enrichis eux-mêmes. Google a par exemple annoncé qu’il n’affichait plus les résultats enrichis de type FAQ depuis le 7 mai 2026.
Liens : les sites et les pages qui vous citent
Le rapport Liens présente :
- pour les liens externes : vos pages les plus citées, les sites qui vous citent le plus et les textes de lien employés ;
- pour les liens internes : les pages de votre site qui reçoivent le plus de liens depuis vos autres pages.
Ce n’est qu’un échantillon des liens connus de Google. Pour une stratégie de netlinking, nous le complétons avec des outils spécialisés, dans le cadre d’un audit SEO. Le rapport sur les liens internes, lui, montre vite les pages importantes mal reliées au reste du site.
Sécurité et actions manuelles
Le rapport Problèmes de sécurité signale un piratage, un logiciel malveillant ou des pages trompeuses détectés sur votre site. Le rapport Actions manuelles indique si un examinateur de Google a sanctionné tout ou partie du site, par exemple pour des liens artificiels : les pages concernées perdent leurs positions, voire disparaissent des résultats. Dans les deux cas, Google envoie aussi un message dans la Search Console et une demande de réexamen se fait une fois le problème corrigé.
Paramètres : exploration, robots.txt et données
- Statistiques sur l’exploration : le nombre de pages que Google explore chaque jour, le temps de réponse du serveur et les erreurs rencontrées.
- Rapport robots.txt : il montre le fichier
robots.txtque Google a lu, la date de lecture et les éventuelles erreurs. Il a remplacé l’ancien outil de test du robots.txt, retiré fin 2023. - Associations : le lien avec votre propriété Google Analytics.
- Exportation groupée : l’envoi automatique des données vers BigQuery, utile pour les gros sites qui dépassent les limites de l’interface.
- Utilisateurs et autorisations : les personnes qui ont accès à la propriété.
Les rapports qui ont disparu ou changé de nom
Si vous suivez un ancien tutoriel, voici où retrouver chaque fonction.
| Ancien rapport | Aujourd’hui |
|---|---|
| Couverture | Indexation des pages (2022) |
| Ergonomie mobile et test d’optimisation mobile | Retirés fin 2023, remplacés par Lighthouse dans Chrome |
| Expérience sur la page | Retiré fin 2023, restent les rapports Core Web Vitals et HTTPS |
| Outil de test du robots.txt | Retiré fin 2023, remplacé par le rapport robots.txt dans les Paramètres |
| Aucun équivalent | Rapport sur les performances dans l’IA générative (2026) |
Search Console, Google Analytics et Bing Webmaster Tools
La Search Console et Google Analytics sont souvent confondus. La première mesure ce qui se passe dans Google : impressions, clics, indexation. Le second mesure ce qui se passe sur votre site : pages vues, parcours, demandes de contact, ventes. Reliés, ils permettent de suivre une requête jusqu’à la conversion qu’elle a produite, et de décider où investir pour améliorer la rentabilité de votre site.
Bing propose un outil comparable, Bing Webmaster Tools, lui aussi gratuit. Il peut importer directement vos sites validés dans la Search Console, ce qui évite de refaire la validation. Bing alimente aussi d’autres moteurs et assistants : ses données méritent un coup d’œil, même si son trafic reste faible en France.
Comment nous l’utilisons chez nos clients
Nous installons et validons la Search Console sur chaque site client. Nous commençons par les rapports Performances et Indexation des pages, puis nous vérifions les Core Web Vitals, les liens et les résultats enrichis, et nous inspectons les pages importantes après chaque mise en ligne. Ces constats alimentent le plan d’action de l’accompagnement et les rapports que nous présentons au client.
Si vous n’avez jamais ouvert la Search Console de votre site, ou si ses rapports vous semblent difficiles à lire, nous pouvons la configurer et l’analyser dans le cadre d’un audit SEO. Contactez l’agence, nous vous répondons sous 24 à 48 h ouvrées.
Sources
- Google Search Central : fonctionnement de la Search Console
- Aide Search Console : rapport sur les performances, vue d’ensemble
- Aide Search Console : outil d’inspection d’URL
- Aide Search Console : gérer vos sitemaps à l’aide du rapport sur les sitemaps
- Google Search Central : rapports sur les performances de l’IA générative (juin 2026, en anglais)
- Aide Search Console : rapport sur l’indexation des pages
- Aide Search Console : rapport Core Web Vitals
- Aide Search Console : rapport robots.txt
- Google Search Central : la place de l’expérience sur la page (2023)
