L’importance de Google Search Console pour le référencement

Google Search Console

La Google Search Console, anciennement appelé Google Webmaster Tools, est un puissant outil permettant de faciliter l’optimisation des sites web des éditeurs de sites internet en fonction des comportements des différents utilisateurs. La Search Console est capitale pour un référencement naturel (SEO) de qualité. En effet, les données collectées par l’outil aident à optimiser les différentes pages d’un site web, à suivre les performances SEO, à travailler ses mots-clés mais aussi à gérer les liens de son site internet (netlinking).

Dans cet article consacré à Google Search Console, vous allez découvrir les différents éléments abordés à propos de cet outil Google gratuit, pour un référencement naturel de votre site web optimisé ! Les consultants SEO Maxelik utilisent régulièrement les données de la Search Console dans leurs accompagnements SEO pour les clients de l’agence de référencement Lisieux.

Qu’est-ce que la Google Search Console ?

La Google Search Console est un outil développé par le géant américain Google, dans le but d’aider les personnes gérants des sites web à avoir un retour sur l’état « de santé » de ces derniers. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble sur les performances du site internet et savoir quelles parties peuvent être optimisées pour obtenir un référencement naturel efficace. En association avec les rapports de positionnement, cet outil d’aide au référencement donne des insights et pistes d’optimisation SEO assez intéressants.

C’est un outil accessible à tous, à condition d’avoir un compte Google (une adresse gmail) et un site web. Les données de la Search Console n’étant pas publiques, il est nécessaire de détenir la propriété du site internet ou d’avoir une autorisation du propriétaire du site pour obtenir un accès aux différentes informations.

La Search Console permet également une analyse poussée des performances des résultats de recherche. L’outil est utile pour toutes les personnes possédant ou travaillant sur un site web, quel que soit le degré d’expertise SEO. Un spécialiste du référencement naturel n’aura pas les mêmes besoins qu’un développeur web ou qu’une personne travaillant dans le marketing digital, mais tous auront accès à des informations importantes pour une prise de décision orientée sur les données de fréquentation du site.  

Analyser les mots-clés avec la Google Search Console

En SEO, le choix des différents mots-clés utilisés est capital dans la rédaction et l’optimisation des contenus. La Google Search Console permet d’avoir accès à un listing des requêtes organiques pour lesquelles votre site internet affiche des impressions et se positionne dans les 100 premiers résultats de la SERP (liste de résultats des moteurs de recherche suite à une requête des utilisateurs). Cette liste de mots-clés peut vous aider à alimenter un audit sémantique ou à identifier des requêtes d’utilisateurs pertinentes.

La Google Search Console est un formidable outil pour avoir une vision globale de l’efficacité de ses mots-clés. L’utilisation de la Search Console vous aidera à analyser efficacement vos différents mots-clés afin de mieux optimiser les différentes parties de votre site internet pour un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif final étant une meilleure visibilité de votre contenu sur Google.

Obtenir un rapport de performance SEO avec Google Search Console

L’outil de Google donne accès à un rapport personnalisable, pouvant remonter jusqu’à 16 mois. Cela permet d’analyser les performances SEO d’un site web pour identifier les points d’amélioration dans le but de perfectionner le positionnement des pages.

Ce rapport de performances possède 4 filtres principaux :

  • Le nombre de clics sur le site
  • Les impressions (le nombre de fois que les internautes ont vu une des pages du site dans les pages de résultats)
  • Le Clic Through Rate ou CTA (il s’agit du taux de clic sur les liens menant vers un site dans les résultats de recherche Google)
  • La position moyenne des pages du site dans les résultats de recherche

Avec ce retour sur les performances de votre contenu, il est possible d’accéder rapidement aux informations utiles concernant les mots-clés ou les pages du site web demandant une optimisation. Une vraie mine d’or pour l’optimisation des pages et éventuellement pour des stratégies éditoriales.

Avoir un rapport de couverture avec Google Search Console

Dans cette partie, il est possible de consulter 4 filtres :

  • Erreur (cette section contient la liste des URL qui ne sont pas indexées car contenant des erreurs)
  • Valides avec des avertissements (ici, l’indexation des URL a eu lieu mais ces dernières sont bloquées par le fichier robots.txt)
  • Valides (pour cette section, il s’agit des URL indexées et valides)
  • Exclues (ce sont des URL non indexées volontairement par le propriétaire du site)

Il est important de prêter attention à ce rapport de manière régulière pour avoir une vision sur la couverture des différentes pages d’un site web. Ce compte-rendu peut aider à déceler d’éventuels problèmes d’indexation, ce qui peut être très gênant pour le trafic d’un site internet car une page non indexée est une page non accessible depuis les résultats des moteurs de recherche.

L’analyse des liens backlinks avec la Google Search Console

Comme vous le savez certainement, les backlinks sont l’un des piliers du SEO. Avec la Google Search Console, il est possible de consulter des rapports concernant les différents liens externes pointant vers votre site web.

Voici les différents rapports de liens disponibles avec la Search Console :

  • Les principales pages de destination
  • Les principaux sites d’origine
  • Les principaux textes d’ancrage

En vérifiant régulièrement vos rétroliens via la Search Console, vous pouvez éviter de gros problèmes sur certaines acquisitions de liens externes. En effet, les backlinks représentent une part importante dans la perception des moteurs de recherche, dont Google. C’est pourquoi il est très important qu’un lien vienne d’un site ayant une bonne réputation. Des personnes mal intentionnées pourraient tenter de nuire à votre site en redirigeant des liens de mauvaises qualités vers votre site web.

Toutefois, la Search Console ne vous donne qu’un échantillon de vos backlinks. Notre agence de référencement en Normandie peut vous aider via un audit complet de netlinking pour avoir une vision plus précise sur vos backlinks.

L’inspection d’URL avec Google Search Console

L’outil d’inspection d’URL permet d’avoir des informations sur les différentes pages de votre site web. C’est un excellent moyen pour s’assurer de la bonne indexation d’une page sur internet.

Quelques vérifications SEO pouvant être réalisées sur cette section de la Google Search Console :

  • Vérifier l’état d’une URL dans l’index Google
  • Demander une (ré)indexation d’URL à Google
  • Inspecter une URL active (voir si une page peut être indexée)
  • Obtenir un affichage de rendu de page (un aperçu de la page de votre site web telle que Google la voit) : très pratique dans le cas de piratage de type japonais de vos pages.

Des pages non indexées impacteront énormément votre référencement naturel car ces dernières ne seront pas visibles sur les moteurs de recherche. Si en plus le maillage interne des pages non indexées est mal fait, il y a très peu de chance que vos utilisateurs les découvrent et les consultent. Il est donc recommandé de tester une URL dans cette partie de la Search Console pour se rendre compte de son état d’indexation au-delà de la commande Google « site : ».

Déclaration de la sitemap xml et du robots.txt avec la Google Search Console

Il est possible de déclarer une sitemap sur la Google Search Console. Présent sous la forme d’un fichier (sitemap.xml), cela permet de faciliter l’indexation des pages pour les moteurs de recherche.   Une fois soumise, Google s’occupera de vérifier si des erreurs sont présentes ou si votre sitemap est correcte.

L’outil permet également de tester le fichier robots.txt. Ce fichier est nécessaire pour indiquer aux robots s’occupant de l’indexation quelles zones du site sont autorisées au crawl. Le robots.txt bien paramétré peut vous permettre de gérer au mieux une partie de votre budget crawl.

Pourquoi refuser l’accès aux robots de Google ? Cela permet de gagner du temps de crawl et de ne pas perdre du temps sur certaines pages non essentielles.

Ces deux éléments vous aideront dans l’optique d’une meilleure optimisation de la visibilité de vos pages sur le web.

La gestion de l’ergonomie de son site web avec Google Search Console

De nos jours, la majorité des recherches effectuées sur le web sont faites depuis un mobile. Il est donc important qu’un site internet soit accessible et adapté pour un trafic sur téléphone. La Google Search Console offre la possibilité d’en savoir plus à ce niveau dans la section « Améliorations » et dans l’onglet « Ergonomie Mobile ».

Ce rapport permet d’identifier les pages présentant des problèmes d’ergonomie lorsqu’elles sont affichées sur mobile. Voici un aperçu des différents éléments afficher dans ce rapport :

  • Des plug-ins incompatibles
  • Une fenêtre d’affichage non configurée
  • Un contenu plus large que l’écran
  • Un texte illisible (trop petit)
  • Des éléments cliquables trop rapprochés

Des sites n’ayant pas une bonne ergonomie pour un affichage mobile peuvent être affectés au niveau du référencement naturel ou résultats organiques. Pensez alors à optimiser votre site pour qu’il soit opérationnel sur les différents supports : ordinateur, tablette et téléphone.

Vérifier la sécurité et savoir si son site internet subit une pénalité

La section « sécurité et actions manuelles » de la Google Search Console permet de savoir si le site web est susceptible de faire face à de potentiels dangers ou si ce dernier souffre d’une pénalité. En effet, l’onglet problèmes de sécurité affiche un rapport mettant en avant les différents éléments identifiés par Google.  

Dans la partie actions manuelles, vous avez la possibilité de savoir si votre site fait l’objet d’une pénalité de la part de Google. Un site sous action manuelle ne s’affichera pas dans les résultats de recherche, que ce soit de manière partielle ou totale dans le pire des cas.

Quelle est la différence entre Google Analytics et Google Search Console ?

Les deux outils marketing sont souvent confondus car appartenant tous les deux à Google, mais quelle est la différence entre la Google Search Console et Google Analytics  ?

La Search Console va aider à surveiller, analyser les performances du site web en général et des résultats des moteurs de recherche. Google Analytics permet d’en apprendre plus sur les utilisateurs, sur la manière dont ils sont arrivés sur le site et la façon dont ils interagissent avec ce dernier.

Ces outils d’analyse du trafic et du comportement des utilisateurs sont donc complémentaires, il est fortement recommandé de les liés pour vous permettre les meilleures prises de décision orientées sur la data de votre site internet. Analyser les données collectées vous permettra de mieux comprendre votre audience. Cela vous aidera à déterminer quels points doivent être améliorés.

Bing Webmaster Tools, un outil identique à la Google Search Console ?

En 2020, Google avait un peu plus de 92% de part de marché sur le territoire français. Le deuxième, Bing, pointait à 3,95%. Bien que ce moteur de recherche soit beaucoup moins utilisé que Google en France, il s’agit tout de même d’un trafic à ne pas négliger. Il possède un outil similaire à la Google Search Console : la Bing Webmaster Tools.

Il n’existe pas de grandes différences entre ces deux logiciels de référencement. Bing (propriété de Microsoft) propose des services similaires à ceux de la Google Search Console :

  • Indexer
  • Surveiller la performance d’un site
  • Voir les mots clés
  • Gérer les liens
  • Etc.

Il est également gratuit, alors pourquoi ne pas optimiser votre SEO sur Bing et ainsi vous ouvrir de nouvelles portes ? Il est possible lors de la configuration de Bing Webmaster Tools d’importer les données directement depuis la Search Console de Google.

La Google Search Console : un outil essentiel pour améliorer votre référencement naturel

Comme vous avez pu le remarquer au cours de cet article, la Google Search Console est un outil proposant énormément de possibilités au niveau SEO. Que vous soyez débutant(e) ou plus expérimenté(e) en matière de référencement naturel, nous vous recommandons une exploration de cet outil indispensable pour la bonne gestion d’un site internet.

Cet instrument est utile pour les personnes gérant le marketing digital d’une entreprise ou pour une agence de référencement web telle que Maxelik. Les nombreuses données présentes sur la Google Search Console en font un outil extrêmement précieux pour effectuer des analyses, dans l’optique de meilleures performances web.

Accessible à tous (sous condition d’être propriétaire ou de détenir une autorisation de l’éditeur du site) cet outil gratuit de Google sera un allié puissant pour améliorer efficacement votre référencement naturel et donc in fine votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Les experts en référencement web Maxelik vous proposent un accompagnement SEO sur-mesure. Vous l’aurez compris, nous optimiserons votre site via la Search Console qu’on installe systématiquement sur tous les sites clients de l’agence SEO normande. Demandez-nous un pré-audit SEO, c’est toujours gratuit !

Demandez votre pré-audit SEO !

Le pré-audit SEO (10 à 15%) d’un audit SEO complet permet de détecter les premiers freins au référencement de votre site internet.

Nos formations

Formation SEO, WordPress, Amazon, Rédaction web,  Tracking Analytics, Reporting, etc. Nos formations sont éligibles au CPF et aux aides de l’Etat.

Nos derniers articles