La saisonnalité SEO : une approche stratégique du référencement
La saisonnalité est un concept qui influence la demande et les recherches en ligne. Pour optimiser votre référencement naturel, il est essentiel d’adapter votre stratégie de mots-clés à cette réalité fluctuante des intentions de recherche des internautes dans Google. Dans cet article, les experts SEO Maxelik vous expliquerons comment détecter les mots clés saisonniers et quel impact la saisonnalité a sur les SERPs et le SEO.
Qu’est-ce que la saisonnalité d’un mot clé ?
La saisonnalité d’un mot clé correspond aux variations dans la fréquence de recherche d’un terme ou d’une expression en fonction des périodes de l’année dans les moteurs de recherche sur ordinateur, mobile ou tablette. Ces fluctuations (volumes moyens mensuels des mots clés) peuvent être liées à des événements récurrents (fêtes, soldes…), des conditions climatiques, des différentes saisons de l’année ou encore des tendances culturelles (ramanda, pâques, etc.)
Par exemple, les recherches autour du mot clé « plombier-chauffagiste » sont plus nombreuses en hiver qu’en été, tandis que les requêtes concernant « maison container » augmentent généralement entre d’octobre en mai.
Comment détecter les mots clés saisonniers dans une stratégie SEO ?
Pour identifier les mots clés saisonniers pour une stratégie de contenus SEO, il convient d’analyser les données historiques de volume de recherche sur une période suffisamment longue (au moins 12 mois). Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends, Google Keyword Planner ou encore SEMrush ou tout autre outil SEO adéquat pour obtenir ces informations.
Un mot clé saisonnier présentera des pics de recherches récurrents à certaines périodes de l’année, tandis que d’autres termes auront une demande plutôt stable et homogène tout au long de l’année. Si vous ne maitrisez pas la saisonnalité de nos catégories SEO, il est clair que votre stratégie éditoriale présentera des faiblesses SEO car en anticipant les demandes, il est possible de rédiger et d’optimiser les pages en amont afin qu’elles se positionnent dans le top 10 Google ou mieux dans le top 3 des résultats de recherche au moment où la demande sera plus forte. Les détails dans la suite de ce contenu.
Saisonnalité SEO : comment adapter votre stratégie de référencement ?
Pour tirer profit de la saisonnalité SEO, il est recommandé d’intégrer les mots clés saisonniers dans vos contenus et d’adapter votre planification éditoriale en fonction des périodes où ces termes sont les plus recherchés.
- Anticiper les fluctuations : préparez-vous en amont pour les périodes de forte demande en créant du contenu pertinent et optimisé pour les mots clés saisonniers. Cela vous permettra d’améliorer votre visibilité sur les SERPs lorsque le moment sera venu.
- Mettre à jour régulièrement : les tendances évoluent, il est donc important de surveiller les variations de saisonnalité pour ajuster votre stratégie en conséquence. N’hésitez pas à actualiser vos anciens contenus pour qu’ils correspondent toujours aux attentes des internautes. Une actualisation de votre étude sémantique tous les ans sera donc nécessaire, c’est ce que nous faisons dans l’agence de référencement Maxelik.
- Adapter vos offres et promotions : profitez des périodes de forte demande pour proposer des offres spéciales ou des promotions en lien avec les mots clés saisonniers. Cela vous aidera à attirer encore plus de trafic qualifié vers votre site.
Quel impact a la saisonnalité sur les SERPs et le SEO ?
La saisonnalité influence directement les résultats des moteurs de recherche. En effet, ces derniers prennent en compte la pertinence et l’actualité du contenu pour déterminer le classement des pages. Ainsi, un site qui traite suffisamment bien un sujet saisonnier verra son positionnement évoluer en fonction des fluctuations de la demande.
Cela signifie que votre stratégie SEO doit être flexible et s’adapter aux variations de la saisonnalité pour maintenir ou améliorer votre visibilité sur les SERPs.
Étude de mots-clés et saisonnalité : une approche complémentaire
Lorsque vous procédez à une étude sémantique pour définir vos mots-clés SEO (short tail et longue traine), il est important de prendre en compte la saisonnalité de la demande. Cela vous permettra d’identifier les opportunités à exploiter et d’orienter votre stratégie de contenu en conséquence.
- Mots clés principaux non saisonniers : les termes génériques et non saisonniers constituent la base de votre stratégie SEO. Ils sont recherchés tout au long de l’année et doivent être présents dans l’ensemble de vos contenus.
- Mots clés saisonniers : ces expressions présentent un potentiel intéressant pour booster votre visibilité lors des périodes de forte demande. Il est donc crucial de les intégrer à votre planification éditoriale et de créer du contenu spécifique pour chacun d’entre eux.
- Mots clés de longue traîne : composés de plusieurs mots, ces termes ciblent des recherches plus précises. Ils permettent d’attirer un trafic qualifié et peuvent également présenter une dimension saisonnière. A vous de savoir pleinement en tirer profit mais les experts SEO Maxelik peuvent également vous accompagner dans votre stratégie éditoriale SEO.
Stratégie de contenu et saisonnalité des mots clés SEO : comment faire le lien ?
Une fois que vous avez identifié les mots clés principaux, saisonniers et de longue traîne à intégrer dans votre stratégie SEO, il est temps d’élaborer votre plan de contenu (c’est ce qu’on appelle : la stratégie éditoriale) en fonction de ces éléments. Voici quelques conseils pour optimiser l’ensemble de vos contenus :
- Créer du contenu varié : alternez entre articles de blog, infographies, vidéos ou encore podcasts pour diversifier votre offre et répondre aux attentes des internautes au bon endroit au bon moment. C’est un mixage parfait entre inbound marketing et SEO.
- Optimiser le maillage interne : mettez en place des liens pertinents entre vos pages pour faciliter la navigation sur votre site et renforcer la cohérence sémantique de votre contenu. Une bonne stratégie de maillage interne sera votre meilleur allié.
- Miser sur la qualité de vos contenus web : pour séduire les moteurs de recherche et les internautes, privilégiez toujours la qualité plutôt que la quantité. Un contenu bien rédigé, informatif et plaisant à lire aura toutes les chances de se démarquer sur les SERPs. Notre article « Comment écrire un contenu web » peut vous être d’une grande utilité.
En gardant à l’esprit l’importance de la saisonnalité lors de l’étude sémantique SEO et en adaptant votre stratégie de contenu en conséquence, vous maximiserez vos chances de réussite sur le Web. Alors, n’attendez plus et plongez-vous dans l’univers passionnant des mots clés saisonniers pour booster votre référencement naturel ! Ce travail important qui est une base de toute stratégie SEO ne doit pas être négligé et doit être réalisé par des experts qualifiés en référencement. Nos experts SEO sont à votre disposition pour des conseils SEO avisés.
