Lorsque l’on aborde le référencement naturel ou le SEO, de nombreuses questions surgissent quant à l’importance réelle de l’ancienneté du nom de domaine d’un site internet. Les propriétaires ou éditeurs de sites web se demandent souvent dans quelle mesure l’âge d’un nom de domaine influe sur leur classement ou positionnement dans les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons examiner si l’ancienneté du nom de domaine en SEO est un mythe ou une réalité et ce qu’il faut savoir sur ce sujet pour optimiser son référencement.
L’ancienneté du site vs celle du nom de domaine
Il ne faut pas confondre l’ancienneté du site avec celle du nom de domaine. Un site peut être très récent mais hérité d’un nom de domaine ancien, tout comme un site peut avoir été créé il y a longtemps mais changé de nom de domaine récemment. Les moteurs de recherche, et notamment Google, tiennent principalement compte de l’ancienneté du site et non uniquement celle du nom de domaine.
Le poids réel de l’ancienneté dans les critères de pertinence d’un site internet
Selon les informations disponibles, l’ancienneté du nom de domaine ne pèserait pas très lourd dans les critères pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour classer les sites web. Ce facteur jouerait un rôle mineur comparé à d’autres éléments beaucoup plus importants tels que la qualité du contenu, les optimisations techniques du site, l’autorité des liens entrants, etc. En outre, il existe de nombreux exemples de sites au nom de domaine relativement récent qui ont réussi à se positionner rapidement sur des mots-clés compétitifs.
L’ancienneté du nom de domaine a un certain poids en SEO mais pas que
Contrairement à une idée fausse répandue, les moteurs de recherche ne classent pas automatiquement les sites web plus anciens en haut des résultats de recherche.
L’ancienneté du nom de domaine est un facteur parmi de nombreux autres pris en compte par les moteurs de recherche. Elle ne peut pas être ignorée, mais elle n’est pas le seul élément déterminant pour le classement d’un site web. Sachez que les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des algorithmes complexes qui analysent des centaines de signaux pour évaluer la qualité, la pertinence et la crédibilité d’un site web.
L’ancienneté d’un nom de domaine peut offrir des avantages indirects aux sites internet
Un nom de domaine ancien peut présenter des avantages indirects pour une stratégie SEO. Par exemple, un site web ayant une longue histoire en ligne a eu peut-être plus de temps pour accumuler des backlinks naturels, bâtir une autorité de domaine, et développer une base de visiteurs fidèles. Ces éléments peuvent contribuer à un meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais ils ne sont que le résultat de l’effort continu investi dans le site au fil des années en matière de référencement naturel.
L’ancienneté du domaine : oui ! Mais la qualité et la pertinence du contenu d’abord
Le contenu de qualité est au cœur du SEO. Peu importe l’ancienneté de votre nom de domaine, si votre contenu n’est pas pertinent, informatif, et utile pour les utilisateurs, votre site web ne réussira pas en termes de référencement naturel. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui répondent aux besoins des internautes.
L’ancienneté du nom de domaine versus le rôle de la concurrence
La concurrence dans votre niche joue également un rôle important dans votre succès en SEO. Même si vous avez un domaine ancien, si vos concurrents offrent un contenu de meilleure qualité et une meilleure expérience utilisateur, ils pourraient vous surpasser dans les classements organiques sur vos mots clés business.
En d’autres termes, le degré d’importance de l’ancienneté du nom de domaine dépend donc de la concurrence dans votre domaine d’activité. Si votre secteur est très concurrentiel, les facteurs tels que la qualité du contenu dans le ciblage des mots-clés et les réponses apportées aux intentions utilisateurs, l’autorité de domaine et les backlinks deviennent encore plus cruciaux. Dans ce cas de figure, l’ancienneté du nom de domaine pourrait avoir moins d’impact sur vos positions en première page de Google.
L’ancienneté seule n’est pas un substitut à la qualité : la combinaison de facteurs est la clé du succès SEO
L’un des points les plus importants à retenir est que l’ancienneté du nom de domaine ne peut pas compenser la qualité médiocre du contenu ou une expérience utilisateur défaillante. Les moteurs de recherche sont axés sur la fourniture de résultats pertinents et utiles aux utilisateurs, quelle que soit la date de création du site web. Si votre contenu n’est pas de haute qualité et pertinent, vous ne réussirez pas en SEO, même avec un domaine ancien ou avec une stratégie de domaine expiré.
En fin de compte, pour réussir en SEO, il est essentiel de comprendre que le classement d’un site web est le résultat de multiples facteurs interdépendants mais complémentaires. L’ancienneté du nom de domaine est l’un de ces facteurs, mais elle doit être associée à d’autres éléments tels que la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, l’optimisation technique, la sécurité du site, la concurrence et la satisfaction de l’utilisateur pour obtenir un classement élevé et durable dans la SERP.
Les domaines expirés seraient-ils un raccourci vers le succès SEO ?
Même si l’ancienneté du nom de domaine n’est pas considérée comme un critère majeur dans le référencement naturel, il reste toutefois quelques points importants à connaître à ce sujet.
Certains SEO cherchent à acheter des domaines expirés dans l’espoir de tirer parti de leur ancienneté pour obtenir un classement rapide dans Google et les autres moteurs de recherche. Bien que cela puisse fonctionner dans certains cas, il est important de noter que les moteurs de recherche ont mis en place des mécanismes pour détecter les domaines expirés qui sont achetés uniquement à des fins de manipulation du SEO. Les avantages potentiels des domaines expirés sont donc de plus en plus limités.
Tenir compte de l’historique du nom de domaine
Avant d’enregistrer un nom de domaine existant, il est essentiel de vérifier son historique afin de s’assurer qu’il n’a pas été pénalisé par Google ou impliqué dans des actions de spamming ou de vente de liens. Un nom de domaine avec une histoire négative peut en effet nuire gravement aux efforts de référencement. Le gros risque dans ce cas, est de ne jamais voir son site indexé si des actions ne sont pas réalisées pour sortir le site de la pénalité manuelle ou algorithmique.
Les avantages d’un nom de domaine ancien
Malgré son faible poids dans les critères de pertinence, un nom de domaine ancien peut présenter certains avantages. Par exemple, un site au nom de domaine ancien pourrait bénéficier d’une meilleure réputation auprès des utilisateurs du fait de sa longévité sur le marché, ce qui pourrait se traduire par une meilleure image de marque. Attention, tout est relatif encore à ce niveau. A vous de bien vérifier chaque situation.
On ne le dira jamais assez : la qualité prime sur l’ancienneté
Les moteurs de recherche se concentrent de plus en plus sur la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et bien d’autres facteurs. Un site web, qu’il soit ancien ou récent, doit offrir une valeur réelle à ses visiteurs pour être bien classé.
Plutôt que de s’appuyer sur l’ancienneté du nom de domaine, il est plus judicieux de concentrer ses efforts sur la création de contenu de haute qualité, l’optimisation technique du site et l’engagement des utilisateurs.
Comment conserver l’ancienneté lors d’un changement de nom de domaine ?
Si vous devez changer de nom de domaine sans perdre le bénéfice de vos efforts de référencement, il existe des bonnes pratiques à suivre pour conserver l’ancienneté du site :
- Mettre en place des redirections 301 vers les nouvelles URLs pour préserver la continuité des liens entrants et éviter les erreurs d’accès aux pages.
- Utiliser l’outil « Changement d’adresse » proposé par Google Search Console pour informer le moteur de recherche du changement de nom de domaine.
- Mettre à jour les liens internes et les balises canoniques pour qu’elles pointent vers les nouvelles URLs.
- Référencer rapidement le nouveau nom de domaine sur les plateformes d’autorité et autres sources de liens entrants de bonnes qualité et en lien (pertinence) avec votre secteur d’activité.
Les nouveaux domaines seraient-ils défavorisés par Google ?
Il est faux de prétendre que les nouveaux domaines seraient automatiquement pénalisés par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche n’évaluent pas la pertinence d’un site en fonction de son âge, mais en fonction de la qualité et de la pertinence de son contenu par rapport aux requêtes de recherche comme nous l’avons démontré plus haut.
Les nouveaux domaines peuvent réussir leur référencement naturel dans Google ?
De nombreux sites web récents ont réussi à obtenir d’excellents classements en se concentrant sur les meilleures pratiques de SEO dès le début du projet à travers un accompagnement SEO à la création de site internet. Une planification stratégique, une recherche de mots-clés approfondie un marketing efficace et l’accompagnement d’experts SEO qualifiés peuvent aider un nouveau domaine à atteindre un bon classement dans les moteurs de recherche.
En conclusion, l’ancienneté du nom de domaine est un facteur à prendre en compte en SEO, mais son degré d’importance varie en fonction de nombreux autres éléments. La qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, l’autorité du domaine et d’autres facteurs sont tout aussi importants, voire plus importants, pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Plutôt que de se concentrer uniquement sur l’ancienneté, les propriétaires de sites web devraient s’efforcer de créer une expérience utilisateur exceptionnelle et de fournir des contenus de grande valeur pour réussir dans le monde exigeant du SEO.
